Custo e decisão de compra
A fatura da automação tem três donos
Como mensalidade, tarifa da Meta e percentual do checkout formam o custo total da operação.
A automação de marketing chega na fatura em três parcelas com três donos: a plataforma cobra mensalidade por faixa de contatos, a Meta cobra por mensagem entregue no WhatsApp e o checkout retém percentual mais valor fixo de cada venda. No cenário montado pelo portal com preços publicados em 23 de agosto de 2026, uma operação de R$ 60 mil por mês, 20 mil contatos, 150 vendas e 13 mil mensagens paga R$ 7.953,00 por mês: R$ 297,00 de mensalidade, ou 3,73%, R$ 1.888,50 para a Meta, ou 23,75%, e R$ 5.767,50 de checkout, ou 72,52%. A parcela que o comprador compara antes de assinar é a menor das três, e as duas maiores têm dono com quem ele nunca negociou. Existe ainda uma quarta parcela sem tabela pública, a implantação e a agência, que a própria RD Station reconhece a partir de R$ 1.500 sem dizer se é por mês ou por projeto.
22 minutos de leitura Revisão em Brasil GEO, responsável editorial
A parcela que escolhe o fornecedor é a menor das três
O comprador de automação de marketing decide pela mensalidade. Abre as páginas de planos, compara o piso, confere a faixa de contatos, pede o desconto do anual e assina. Na mesma semana a operação já paga duas outras contas ligadas à mesma ferramenta, e as duas têm dono que nunca sentou à mesa: a Meta, que cobra cada mensagem entregue no WhatsApp, e o checkout, que retém percentual e valor fixo de cada venda aprovada.
No cenário que o portal monta nesta página, com R$ 60 mil de faturamento mensal em infoproduto, 20 mil contatos na base, 150 vendas e 13 mil mensagens entregues no mês, a conta fecha em R$ 7.953,00 por mês, calculada em 23 de agosto de 2026 sobre os preços publicados por Leadlovers, Meta e Kiwify. A mensalidade responde por R$ 297,00, ou 3,73% desse total. A tabela da Meta responde por R$ 1.888,50, ou 23,75%. O checkout responde por R$ 5.767,50, ou 72,52%.
- R$ 7.953,00custo mensal das três parcelas no cenário desta página, ou R$ 95.436,00 em doze meses, sobre preços publicados em 23 de agosto de 2026
- 3,73%parte da conta que é a mensalidade da plataforma, a única parcela que o comprador compara antes de assinar
- 19 vezesquanto o checkout custa em relação à mensalidade no mesmo mês: R$ 5.767,50 contra R$ 297,00
- 6 vezesquanto a tabela da Meta custa em relação à mensalidade: R$ 1.888,50 contra R$ 297,00
Quem leva cada pedaço dos R$ 7.953,00 do mês
- R$ 297,00 mensalidade da Leadlovers Essential 3,7% do total
- R$ 1.888,50 tabela da Meta por mensagem entregue 23,7% do total
- R$ 5.767,50 checkout da Kiwify, percentual mais valor fixo 72,5% do total
A tese admite discordância: a ordem em que as três parcelas aparecem na reunião de compra é inversa à ordem em que aparecem na fatura. A página de custo total do portal, apurada em julho de 2026 com três perfis de operação, chegava ao mesmo lugar com outros números: a mensalidade respondia por 14,32% no perfil autônomo, 6,01% na PME e 1,00% no infoprodutor. Aqui a diferença é que a tarifa da Meta entra em real, pela tabela brasileira vigente desde 1º de julho de 2026.
Cada dono tem artigo próprio neste bloco: O checkout pode custar mais que todo o software e A conta do WhatsApp chega sem tabela publicada. Esta página costura as três parcelas na mesma conta.
Três medidores, e nenhum deles mede a mesma coisa
A mensalidade mede a base de contatos em degraus. A RD Station publica o exemplo mais claro do mercado na própria página de planos, consultada em 23 de agosto de 2026: no plano Light, 1.000 contatos custam R$ 50 por mês; com 1.001 contatos a conta entra na faixa de até 2.000 e passa a R$ 90. Um contato a mais eleva a mensalidade em 80%, e o exemplo oficial mistura o preço promocional de três meses com o preço da faixa seguinte. A mesma página afirma que contato inativo não é cobrado, e que o envio é ilimitado até 250 mil contatos nos quatro planos.
A Meta mede a mensagem entregue, por categoria de modelo e por país do destinatário, desde 1º de julho de 2025. A tabela brasileira em real, vigente desde 1º de julho de 2026 e lida na página de preços da WhatsApp Business Platform em 23 de agosto de 2026, cobra R$ 0,3217 por mensagem de marketing, R$ 0,0350 por mensagem de utilidade e R$ 0,0350 por autenticação. A coluna da categoria serviço existe na mesma tabela e está vazia: a cobrança dessa categoria começa em 1º de outubro de 2026, e a Meta se deu prazo até 1º de setembro de 2026 para publicar o valor.
O checkout mede a venda aprovada com dois termos, um percentual sobre o valor e um valor fixo por transação. Conforme as centrais de ajuda e páginas comerciais consultadas em 23 de agosto de 2026, o valor fixo convergiu para R$ 2,49 em Eduzz, Kiwify, Cakto, Ticto e, a partir de 21 de setembro de 2026, na Hotmart. Monetizze cobra R$ 1,50; PerfectPay e Greenn cobram R$ 1,00. O percentual vai de 4,90% na venda direta da Eduzz a 9,9% na Hotmart, e a Cakto publica 0% para o Pix.
Quem cobra o quê em cada momento da venda
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1
Captura do contato
Mensalidade por faixa de contatos. Um contato a mais pode saltar a faixa.
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2
Nutrição por e-mail
Dentro da mensalidade até o limite de envio: livre na Leadlovers e na E-goi, dez a doze vezes os contatos em Mailchimp e ActiveCampaign.
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3
Conversa no WhatsApp
A Meta cobra por mensagem entregue: R$ 0,3217 no marketing e R$ 0,0350 na utilidade.
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4
Pagamento
O checkout retém percentual mais valor fixo por transação: 8,99% mais R$ 2,49 na Kiwify.
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5
Operação da ferramenta
Implantação e agência. A RD cobra R$ 1.499 pela implantação do Pro e não executa nada operacional.
A última etapa aparece sem valor porque nenhuma agência do diretório da RD Station publica tabela de preço, e a faixa do filtro não diz se é mensal ou por projeto.
- A mensalidade cresce em degrau. Fica parada enquanto a base cabe na faixa e salta inteira no contato seguinte, como nos R$ 50 para R$ 90 do exemplo da RD Station. Faturar mais com a mesma base custa zero nessa parcela.
- A tarifa da Meta cresce em linha reta com a mensagem entregue, e a inclinação depende da categoria: mil mensagens de marketing custam R$ 321,70 e mil de utilidade custam R$ 35,00 pela tabela brasileira de 1º de julho de 2026. A categoria é decisão de redação e muda o preço em nove vezes.
- O checkout cresce com duas coisas ao mesmo tempo: o faturamento, pelo percentual, e o número de transações, pelo valor fixo. Vender o mesmo valor em mais pedidos encarece a parcela sem que nenhum preço publicado mude.
Sete mensalidades publicadas, quatro jeitos de cobrar
A prateleira abaixo reúne o piso publicado por sete plataformas em 23 de agosto de 2026, com o que cada uma usa para definir a faixa e a moeda em que o preço aparece. Dois artigos irmãos desta pauta aprofundam a comparação; aqui basta mostrar que os modelos diferem antes de os preços diferirem, e que comparar sete pisos como se medissem a mesma coisa é o erro mais comum da reunião de compra.
| Plataforma | Piso publicado | O que define a faixa | Limite de envio | Moeda |
|---|---|---|---|---|
| Leadlovers Starter | R$ 197/mês no mensal, R$ 149 no anual | 5.000 leads; o seletor de faixa não altera o preço exibido | E-mails ilimitados | Real |
| RD Station Light e Basic | R$ 50/mês por três meses, depois Basic a partir de R$ 309 | Faixa de contatos; 1.001 contatos saltam da faixa de 1.000 para a de 2.000 | Ilimitado até 250 mil contatos | Real |
| ActiveCampaign Starter | R$ 70/mês | 1.000 contatos | 10 vezes os contatos; excedente a US$ 0,005 por e-mail | Real só na assinatura anual |
| HubSpot Marketing Hub Starter | US$ 20 por assento por mês | Assento, com 1.000 contatos de marketing; faixa de contatos só desce na renovação | 5 vezes a faixa por mês | Dólar; o seletor de moeda não exibiu real |
| Mailchimp Standard | R$ 52,10/mês por doze meses, depois R$ 104,20 | 0 a 500 contatos; descadastrado conta como contato pago | 6.000 na faixa, 12 vezes os contatos | Real |
| Brevo Starter | R$ 40/mês no mensal, R$ 36 no anual | 5.000 e-mails por mês e 500 contatos | Os 5.000 e-mails são o próprio plano | Real, após trocar a moeda; a página abre em peso chileno |
| E-goi Base | R$ 55,04/mês | 500 contatos; addon para aumentar, sem preço publicado | Ilimitado | Real |
Quatro modelos convivem nessa tabela. A E-goi cobra pelo contato e libera o envio; a Leadlovers faz o mesmo na faixa de 5.000 leads. Mailchimp e ActiveCampaign cobram pelo contato e limitam o envio a um múltiplo dele, dez ou doze vezes, com excedente à parte. A Brevo cobra pelo volume de e-mails, com 500 contatos inclusos. A HubSpot cobra pelo assento, a US$ 20 por pessoa, e prende a faixa de contatos até a renovação. A RD Station cobra por faixa e publica o salto.
O que cada modelo faz quando a operação cresce
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Cobra pelo contato
A base define o preço. Enviar mais não custa, guardar mais custa.
- E-goi: R$ 55,04 com 500 contatos e envio ilimitado. Mais contatos entram por addon sem preço publicado.
- Leadlovers: R$ 197 com 5.000 leads e e-mails ilimitados, sem preço publicado para as faixas seguintes.
- RD Station: um contato acima da faixa sobe a mensalidade inteira, de R$ 50 para R$ 90 no exemplo oficial.
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Cobra pelo contato e limita o envio
A base define o preço e o teto de disparos.
- Mailchimp Standard: 12 vezes os contatos, 6.000 envios na faixa de 500. O excedente aparece na fatura e o valor não é publicado.
- ActiveCampaign: 10 vezes os contatos no Starter, excedente a US$ 0,005 por e-mail mesmo para quem assina em real, e envio desligado ao triplicar o limite.
- HubSpot Professional: 10 vezes a faixa, que sobe automaticamente e só desce na renovação do contrato.
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Cobra pelo envio ou pelo assento
O medidor deixa de ser a base.
- Brevo Starter: R$ 40 por 5.000 e-mails no mês. Do Standard de R$ 81 ao Professional de R$ 2.710 o salto é de 33 vezes, sem degrau no meio.
- HubSpot Starter: US$ 20 por assento por mês, a única das sete que publica preço de assento extra, a partir de US$ 45 no Professional.
- HubSpot vende crédito de IA à parte, a US$ 9,00 por mil créditos no anual, com 50 créditos por conversa resolvida pelo agente.
O piso pleno de seis plataformas que publicam preço em real
Reais por mês
Quatro armadilhas de leitura de tabela de preço
Preço promocional. A Mailchimp exibe R$ 52,10 por mês em letra grande e, abaixo, "Em seguida, a partir de: R$ 104,20/mês": o anunciado é metade do preço do segundo ano. A RD Station exibe R$ 50 no Light "por 3 meses para novas contas", e a faixa seguinte do mesmo plano custa R$ 90.
Moeda. A ActiveCampaign só exibe real no cartão "Billed annually", sem preço mensal, e a página em português devolve 404. A HubSpot não exibiu real em 23 de agosto de 2026. A Brevo abre em peso chileno e só mostra real depois de trocar a moeda.
Faixa que o seletor não muda. Na Leadlovers, arrastar o seletor de 10 mil para 50 mil leads não altera o preço, e a mesma página diz "Preço sob consulta" no cartão do Plus enquanto a tabela comparativa afirma "A partir de R$ 1.297". O comparativo com concorrentes da mesma página cita "LeadLovers R$ 87", "verificados em fevereiro de 2026", e nenhum plano de R$ 87 existe nela hoje.
Blog de agência parceira. A E-Dialog, parceira Diamond da RD Station, publica Basic a partir de R$ 427 e Pro a partir de R$ 1.121, contra R$ 309 e R$ 649 na página oficial em 23 de agosto de 2026. Preço de plataforma só vale lido na página da plataforma, no dia da decisão.
R$ 60 mil por mês, conta por extenso
As premissas são declaradas como premissas, e o leitor pode trocá-las pelas suas. Base de 20.000 contatos, que cabe na faixa do Essential da Leadlovers. Faturamento de R$ 60.000 por mês em infoproduto com ticket médio de R$ 400, logo 150 transações. Cinco mil mensagens de marketing e oito mil de utilidade entregues no WhatsApp por mês. Leadlovers Essential no pagamento mensal, a R$ 297,00, e checkout na Kiwify, a 8,99% mais R$ 2,49. Todos os preços foram lidos em 23 de agosto de 2026 e já estão em real.
Como os R$ 7.953,00 se empilham
- Mensalidade do Essential, piso da faixa de 5.000 a 50.000 leads R$ 297,00
- 5.000 mensagens de marketing a R$ 0,3217 R$ 1.608,50
- 8.000 mensagens de utilidade a R$ 0,0350 R$ 280,00
- 8,99% sobre R$ 60.000 de faturamento R$ 5.394,00
- R$ 2,49 em 150 transações R$ 373,50
- Custo das três parcelas no mês R$ 7.953,00
A conta, linha por linha
A mensalidade é o piso do Essential no pagamento mensal, R$ 297,00. A página da Leadlovers não publica o preço de cada faixa de leads, de modo que a conta usa o piso e diz isso: uma base de 20.000 pode custar mais, e a página não permite saber quanto.
A Meta cobra 5.000 mensagens de marketing a R$ 0,3217, que dá R$ 1.608,50, mais 8.000 de utilidade a R$ 0,0350, que dá R$ 280,00: R$ 1.888,50. São tarifas cheias, sem o nível de volume da utilidade, e a categoria serviço entra a zero porque ainda não é cobrada em agosto de 2026.
A Kiwify retém 8,99% de R$ 60.000, que dá R$ 5.394,00, mais R$ 2,49 em cada uma das 150 transações, que dá R$ 373,50: R$ 5.767,50. O total das três é R$ 297,00 mais R$ 1.888,50 mais R$ 5.767,50, ou R$ 7.953,00 por mês e R$ 95.436,00 em doze meses.
A divisão dá 3,73% para a mensalidade, 23,75% para a Meta e 72,52% para o checkout, com denominador de R$ 7.953,00. O checkout custa 19,4 vezes a mensalidade; a Meta, 6,4 vezes.
A conta fechada permite três verificações, cada uma mexendo em uma parcela sem tocar nas outras. Elas mostram onde uma hora de trabalho rende mais dinheiro.
- Redação muda a parcela da Meta. Migrar uma mensagem de marketing para utilidade economiza R$ 0,2867, a diferença entre R$ 0,3217 e R$ 0,0350 da tabela brasileira. Mil mensagens migradas no mês economizam R$ 286,70, quase a mensalidade inteira de R$ 297,00, por decisão de quem escreve o modelo.
- Trocar de plataforma mexe pouco e perde faixa. Sair do Essential da Leadlovers, a R$ 297, para o Starter da Brevo, a R$ 40, economiza R$ 257 por mês, ou 3,2% dos R$ 7.953,00, e troca uma faixa de até 50.000 leads por 500 contatos inclusos.
- O ticket decide o peso do valor fixo. Os mesmos R$ 60.000 vendidos em 600 transações de R$ 100 levam o fixo da Kiwify de R$ 373,50 para R$ 1.494,00; o checkout vai a R$ 6.888,00 e o total a R$ 9.073,50, um acréscimo de R$ 1.120,50 por mês sem que nenhum preço publicado tenha mudado.
Quanto cada alavanca mexe na conta do mês
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3,6%
economia ao migrar mil mensagens de marketing para utilidade: R$ 286,70
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3,2%
economia ao trocar Leadlovers Essential por Brevo Starter: R$ 257,00, perdendo a faixa de leads
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14,1%
acréscimo ao vender o mesmo valor em 600 pedidos de R$ 100: R$ 1.120,50
Qual parcela pede a próxima negociação
5.000 ou maisMensagens de marketing por mêspoucas
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Duas parcelas pesam ao mesmo tempo
Com 600 pedidos o valor fixo custa R$ 1.494,00 e as 5.000 mensagens de marketing custam R$ 1.608,50. Redação dos modelos e comparação do valor fixo valem, cada uma, mais que a mensalidade.
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A Meta é a alavanca
Com 150 pedidos o fixo custa R$ 373,50 e a Meta custa R$ 1.888,50. Migrar mil mensagens para utilidade rende R$ 286,70 por mês; trocar de plataforma rende no máximo R$ 257.
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O valor fixo decide
Com 600 pedidos e pouca mensagem, cada R$ 1,00 de valor fixo vale R$ 600 por mês. Entre os R$ 2,49 da Kiwify e os R$ 1,00 da Greenn há R$ 894,00 por mês, três vezes a mensalidade.
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O percentual decide sozinho
Com 150 pedidos e pouca mensagem, o fixo some e a Meta encolhe. Cada ponto percentual negociado no checkout vale R$ 600 por mês sobre R$ 60 mil, o dobro da mensalidade.
R$ 100Ticket médioR$ 400
A quarta parcela, que nenhuma tabela publica
As três parcelas acima têm tabela pública. A quarta tem um único preço publicado em real em todo o levantamento, e ele vem da RD Station: a implantação é obrigatória nos planos Pro e Advanced, custa R$ 1.499 no Pro e R$ 1.999 no Advanced, em cobrança única, com projeto de cinco a seis semanas e contrato mínimo de doze meses, conforme a página de planos de 23 de agosto de 2026. Diluída em doze meses, a implantação do Pro adiciona R$ 124,92 à mensalidade, e foi assim que a página de custo total do portal chegou ao subtotal de R$ 623,92 em julho de 2026.
A mesma página diz o que a implantação paga deixa de fora, em frase que merece leitura literal: "nenhuma atividade operacional, como configurações, criação de Landing Pages, emails e produção de conteúdo, será executada pela nossa equipe. Nosso papel será de orientar você para extrair o máximo de resultados da ferramenta." A implantação compra orientação. A operação, que gera contato, mensagem e venda, fica com a empresa ou com uma agência.
- R$ 1.499implantação obrigatória do RD Station Pro, o único preço de implantação publicado em real em 23 de agosto de 2026
- R$ 124,92a mesma implantação diluída em doze meses de contrato mínimo
- R$ 1.500degrau mais baixo do filtro de preço do diretório de agências da RD Station, sem dizer se é por mês ou por projeto
- US$ 3.000onboarding obrigatório do HubSpot Marketing Hub Professional, fora do preço anunciado de US$ 800 por mês
O preço da agência existe como faixa, e só como faixa. O diretório de parceiros da RD Station tem um filtro "Faixa de preço" com quatro degraus: R$ 1.500 a R$ 3.000, R$ 3.000 a R$ 5.000, R$ 5.000 a R$ 10.000 e acima de R$ 10.000. No degrau mais baixo havia 24 agências em 23 de agosto de 2026, e "Implementação" é um dos 21 serviços filtráveis. A página não diz se a faixa é mensal, por projeto ou por implantação, e nenhuma página de parceiro varrida traz um cifrão. Fica provado um piso reconhecido pela própria RD a partir de R$ 1.500, e fica sem prova o que esse valor compra.
O que a parcela sem tabela faz com o cenário
Se a faixa mais baixa do diretório for mensal, a agência custa cinco vezes a mensalidade de R$ 297,00 do cenário e vira a segunda maior parcela, atrás só do checkout. Se for por projeto, dilui e fica perto da implantação da RD. A diferença entre as duas leituras é de R$ 18.000 por ano, e a página que publica a faixa não permite escolher entre elas.
A providência é pedir à agência, por escrito, o que a faixa cobre e por qual período, antes de comparar a proposta dela com a mensalidade da plataforma. Uma agência de R$ 1.500 por mês operando uma plataforma de R$ 297 inverte a conta de software da empresa inteira.
As datas que mudam esta conta até o fim de 2026
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28/07/2026
O portal apura R$ 499 no RD Station Pro
cumprido
A página de custo total monta com esse piso o subtotal de R$ 623,92.
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23/08/2026
A mesma URL oficial publica R$ 649
em curso
Alta de R$ 150 por mês, ou 30,06% sobre R$ 499, sem comunicado visível. O subtotal passaria a R$ 773,92.
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1º/09/2026
Prazo da Meta para publicar as taxas de outubro
previsto
Inclui a tarifa brasileira de serviço, vazia no rate card em 38 de 38 mercados.
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21/09/2026
Hotmart passa o valor fixo a R$ 2,49
previsto
A taxa de player entra no valor fixo, que sobe de R$ 1,00 para R$ 2,49 por transação.
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1º/10/2026
Meta cobra serviço e utilidade na janela
previsto
Duas cobranças novas. Sem meio de pagamento cadastrado até 30/09/2026, a mensagem de serviço deixa de sair.
Três números da página irmã envelheceram em 26 dias
A página de custo total do portal, em Quanto custa de verdade, foi apurada em 28 de julho de 2026 e serviu de base aos dois artigos irmãos. A reconferência de 23 de agosto de 2026 encontrou afirmações que a tela de hoje já não sustenta, registradas aqui antes que a página irmã seja atualizada. Nenhuma muda a tese; todas mudam números que o leitor pode ter anotado.
| Afirmação do portal | Tela de 23 de agosto de 2026 | Efeito |
|---|---|---|
| RD Station Pro, piso publicado a partir de R$ 499 por mês | A mesma URL oficial publica "Pro … A partir de R$649/mês" | Alta de R$ 150 por mês, ou 30,06% sobre R$ 499. O subtotal de plataforma do cenário 3, R$ 623,92, passaria a R$ 773,92 com a implantação diluída. |
| A Brevo cobra por volume de e-mails enviados com contatos ilimitados | O Starter inclui 500 contatos ao lado dos 5.000 e-mails por mês | O modelo deixou de ser só por envio. A frase precisa ser corrigida ou datada. |
| Tarifa da Meta em dólar convertido: US$ 0,0080 de utilidade vezes câmbio de 5,10, ou R$ 0,0408 | Tabela brasileira em real publica R$ 0,0350 na utilidade e R$ 0,3217 no marketing; o rate card em dólar traz US$ 0,0068 | Utilidade superestimada em 16,6% e com tarifa de origem diferente. As duas fontes não podem ser somadas na mesma conta. |
| Teto de envio por múltiplo na faixa de 50 a 100 mil contatos do RD Station | A RD publica envio ilimitado até 250 mil contatos nos quatro planos | O múltiplo nessa faixa existe em Mailchimp, ActiveCampaign e HubSpot; a RD só o impõe acima de 250 mil contatos. |
A primeira defasagem é a que mais ensina sobre a mensalidade. Entre as duas consultas o que existe são duas telas da mesma URL em datas diferentes, sem comunicado de reajuste à vista, e isso basta para mudar em R$ 1.800 por ano o custo de um plano com doze meses de fidelidade. Quem anotou R$ 499 em julho e fechou orçamento em setembro descobre a diferença na fatura. A data de consulta ao lado de cada número vira proteção de orçamento.
O que esta conta não calcula, e o que fazer com o resto
Duas linhas ficaram de fora de propósito, e a ausência delas é informação. A cobrança da mensagem de serviço e da utilidade dentro da janela de 24 horas começa em 1º de outubro de 2026, e a tarifa brasileira de serviço não está publicada em 23 de agosto de 2026: a coluna existe no rate card oficial e está vazia em 38 de 38 mercados, e a Meta se deu prazo até 1º de setembro de 2026. A agência ficou de fora porque o único preço público é uma faixa a partir de R$ 1.500 que não diz o que compra nem por quanto tempo. Cenário que inclui qualquer uma das duas inclui número inventado.
O que também fica de fora, com o motivo
A implantação não entra porque a Leadlovers, plataforma do cenário, não publica implantação obrigatória. No RD Station Pro entrariam R$ 1.499 de cobrança única, ou R$ 124,92 por mês diluídos, além da agência.
O nível de volume da Meta não entra porque a tabela brasileira publica a tarifa cheia e os degraus só valem para utilidade e autenticação. A categoria serviço, quando for cobrada, não terá nível de volume.
Saque, antecipação e estorno não entram porque a Kiwify não publica taxa de saque e cobra antecipação como 2% permanente sobre todas as vendas. O artigo do checkout mostra que essa linha quase dobra a parcela em outras plataformas.
- Some as três parcelas do último mês fechado com números reais: fatura da plataforma, extrato da Meta ou do provedor de WhatsApp e relatório de taxas do checkout. A divisão pelo total diz qual dono merece a próxima hora de negociação.
- Separe as mensagens do WhatsApp por categoria. Cada mil mensagens de marketing que puderem ser legitimamente redigidas como utilidade valem R$ 286,70 por mês pela tabela brasileira de 1º de julho de 2026.
- Divida o faturamento pelo número de transações. Abaixo de R$ 100 de ticket, compare o valor fixo dos checkouts antes do percentual; acima de R$ 400, negocie o percentual e ignore o fixo.
- Leia a tabela da plataforma na página oficial, no dia da decisão, e anote a data ao lado do preço. Confira se o número é promocional, se vale só no anual e em qual moeda está.
- Peça por escrito o preço da faixa seguinte de contatos antes de assinar. Na RD Station o salto é publicado; na Leadlovers, na E-goi e na HubSpot ele não é, e a faixa que sobe sozinha só desce na renovação.
- Se houver agência, peça o que a faixa cobre e por qual período, e ponha o valor na mesma planilha das três parcelas.
- Refaça a conta em 1º de outubro de 2026 com a tarifa de serviço que a Meta prometeu até 1º de setembro, e confira se a fatura de setembro da Hotmart já usa R$ 2,49 de valor fixo.
A recomendação desta página
Negocie na ordem da fatura. No cenário desta página, um ponto percentual no checkout vale R$ 600 por mês, mil mensagens reclassificadas valem R$ 286,70 e a troca inteira de plataforma vale R$ 257. A mensalidade continua relevante, porque faz a captura existir; ela passa a ser a última das três negociações, e a agência entra na mesma planilha antes de qualquer assinatura.
O critério é o tamanho de cada parcela no denominador de R$ 7.953,00. Quem discordar precisa mostrar um cenário em que a mensalidade passe de um quarto da conta, e nos três perfis da página de custo total do portal ela não passou de 14,32%.
Perguntas que aparecem depois desta leitura
Quanto custa a automação de marketing por mês, somando tudo?
No cenário declarado pelo portal em 23 de agosto de 2026, com R$ 60 mil de faturamento mensal, 20 mil contatos, 150 vendas de R$ 400 e 13 mil mensagens entregues no WhatsApp, as três parcelas somam R$ 7.953,00 por mês: R$ 297,00 de mensalidade da Leadlovers Essential, R$ 1.888,50 de tabela da Meta e R$ 5.767,50 de checkout na Kiwify, ou R$ 95.436,00 em doze meses. Ficam de fora a mensagem de serviço, cobrada a partir de 1º de outubro de 2026 sem tarifa brasileira publicada, e a agência, que só tem faixa de preço pública.
Por que a mensalidade é a menor das três parcelas?
Porque cresce em degrau por faixa de contatos enquanto as outras duas crescem em linha reta com a operação. A Meta multiplica cada mensagem entregue, a R$ 0,3217 no marketing e R$ 0,0350 na utilidade pela tabela brasileira de 1º de julho de 2026, e o checkout multiplica cada venda por um percentual e cada transação por um valor fixo. No cenário desta página a mensalidade é 3,73% do total; nos três perfis da página de custo total do portal, apurados em julho de 2026, ficou em 14,32%, 6,01% e 1,00%.
Qual plataforma de automação tem a mensalidade mais barata?
Entre as sete consultadas em 23 de agosto de 2026, a Brevo publica o menor piso em real, R$ 40 por mês no mensal, com 5.000 e-mails e 500 contatos. A E-goi publica R$ 55,04, a ActiveCampaign R$ 70 só no anual, a Mailchimp R$ 52,10 que passa a R$ 104,20 no segundo ano, a Leadlovers R$ 197, e a RD Station R$ 50 por três meses e depois R$ 309 no Basic. A HubSpot publica só em dólar, US$ 20 por assento. Os modelos diferem, e um piso de 500 contatos não serve para uma base de 20 mil.
O que é a quarta parcela da automação?
A implantação e a agência. A RD Station cobra R$ 1.499 de implantação obrigatória no Pro e R$ 1.999 no Advanced, conforme a página de planos de 23 de agosto de 2026, e declara que sua equipe não executa atividade operacional. A operação fica com a empresa ou com uma agência, e o único preço público de agência é o filtro do diretório da própria RD, a partir de R$ 1.500, sem dizer se é mensal ou por projeto.
Os números da página de custo total do portal ainda valem?
A tese vale e três números envelheceram. O piso do RD Station Pro passou de R$ 499 para R$ 649 entre 28 de julho e 23 de agosto de 2026 na mesma URL oficial, o que leva o subtotal de plataforma de R$ 623,92 para R$ 773,92. A Brevo já não oferece contatos ilimitados no Starter. E a tarifa da Meta daquela página está em dólar convertido, R$ 0,0408 na utilidade, enquanto a tabela brasileira em real publica R$ 0,0350. A página irmã será atualizada.
De onde vêm os números desta página
Cada dado abaixo tem origem nomeada e data de consulta. Número sem fonte publicada não entra no texto; quando a fonte não publica o valor, a página diz isso na frase.
- Leadlovers, página de planos, com Starter a R$ 197 por mês no mensal e R$ 149 no anual para 5.000 leads, Essential a R$ 297 para faixas de 5.000 a 50.000 leads, o cartão do Plus sob consulta ao lado da tabela que diz a partir de R$ 1.297, e o comparativo datado de fevereiro de 2026. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- RD Station, página de planos do Marketing, com Light a partir de R$ 50 por três meses, Basic R$ 309, Pro R$ 649 e Advanced R$ 1.699, o exemplo oficial do salto de R$ 50 para R$ 90 com 1.001 contatos, o envio ilimitado até 250 mil contatos, a implantação obrigatória de R$ 1.499 e R$ 1.999 e a declaração de que a equipe não executa atividade operacional. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- RD Station, diretório de agências parceiras, com o filtro de faixa de preço em quatro degraus a partir de R$ 1.500 e 24 agências no degrau mais baixo. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- ActiveCampaign, página de preços, com Starter a R$ 70 por mês cobrado anualmente para 1.000 contatos. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- ActiveCampaign, central de ajuda, sobre limite de envio e excedente de US$ 0,005 por e-mail, atualizada em 16 de julho de 2026. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- HubSpot, página de preços do Marketing Hub, com Starter a US$ 20 por assento, Professional a US$ 800 com onboarding obrigatório de US$ 3.000, assento extra a partir de US$ 45, a catraca de faixa de contatos e o crédito de IA a US$ 9,00 por mil. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Mailchimp, página de preços em real, com Standard a R$ 52,10 por doze meses e R$ 104,20 em seguida, na faixa de 0 a 500 contatos com 6.000 envios. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Mailchimp, central de ajuda, sobre planos e contagem de contatos, com a regra de que descadastrado conta como contato e o excedente aparece na fatura sem valor publicado. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Brevo, página de preços em português, com Starter a R$ 40 por mês no mensal e R$ 36 no anual, 5.000 e-mails e 500 contatos, Standard a R$ 81 e Professional a R$ 2.710. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- E-goi, página de preços, com Base a partir de R$ 55,04 com 500 contatos e envio ilimitado, Pro a R$ 216,54 e Corporate a R$ 650. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Meta for Developers, preços da WhatsApp Business Platform, com a tabela brasileira em real vigente desde 1º de julho de 2026, marketing R$ 0,3217 e utilidade R$ 0,0350, a coluna de serviço vazia e o prazo de 1º de setembro de 2026 para publicar as taxas de outubro. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Kiwify, página inicial, seção de taxas, com 8,99% mais R$ 2,49 por transação. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Hotmart, central de ajuda, com a mudança do valor fixo de R$ 1,00 para R$ 2,49 a partir de 21 de setembro de 2026. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- E-Dialog, blog de agência parceira Diamond da RD Station, que publica Basic a partir de R$ 427 e Pro a partir de R$ 1.121, valores divergentes da página oficial na mesma data. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Portal Leadlovers 2026, "Quanto custa de verdade: três contas fechadas de automação de marketing", apurada em 28 de julho de 2026, com o subtotal de plataforma de R$ 623,92 e as participações de 14,32%, 6,01% e 1,00% da mensalidade. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Portal Leadlovers 2026, artigo "O checkout pode custar mais que todo o software", com as taxas de oito checkouts aplicadas a R$ 100 mil por mês. Consulta em 23 de agosto de 2026.
- Portal Leadlovers 2026, artigo "A conta do WhatsApp chega sem tabela publicada", sobre as duas cobranças de 1º de outubro de 2026. Consulta em 23 de agosto de 2026.