WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.500
Boas-vindas a quem acompanha o nosso trabalho.

00:00:02.500 --> 00:00:07.820
Vamos direto ao ponto porque esse é o episódio 7 e com ele a gente fecha a nossa série inteira

00:00:07.820 --> 00:00:09.840
sobre GEO e autoridade temática.

00:00:09.840 --> 00:00:14.000
Vale já destaca logo na abertura que este episódio é uma produção original da nossa

00:00:14.000 --> 00:00:16.520
série totalmente inspirada na aula escrita do portal.

00:00:16.520 --> 00:00:20.200
Então as metodologias e os conceitos que a gente vai detalhar aqui se anunciam

00:00:20.200 --> 00:00:24.500
exatamente assim como escolhas editorias da casa construídas sobre essa base.

00:00:24.500 --> 00:00:26.080
Vamos fechar essa jornada.

00:00:26.080 --> 00:00:28.800
A gente responde a pergunta principal logo de cara.

00:00:28.800 --> 00:00:33.720
Nos primeiros 60 segundos como transformar aquele levantamento próprio da empresa em

00:00:33.720 --> 00:00:37.720
fatos curtos e atribuíveis que os sistemas de ad fatos citam.

00:00:37.720 --> 00:00:42.040
É uma dinâmica que muda o posicionamento e a autoridade digital de quem publica.

00:00:42.040 --> 00:00:46.320
E a resposta vem neste desenho de três movimentos que é a régua da nossa produção

00:00:46.320 --> 00:00:48.200
montada sobre a aula do portal.

00:00:48.200 --> 00:00:52.760
Primeiro garimpar o dado que pode virar citação quase sempre já existe lá no

00:00:52.760 --> 00:00:54.120
cofre da empresa.

00:00:54.120 --> 00:00:58.680
Segundo lapidar é pegar aquele número bruto e transformar um fato curto que

00:00:58.720 --> 00:01:02.160
carrega cinco marcas para garantir a rastreabilidade.

00:01:02.160 --> 00:01:06.640
E o terceiro é endereçar que significa publicar o fato numa página própria no

00:01:06.640 --> 00:01:08.480
endereço público estável.

00:01:08.480 --> 00:01:11.720
Daqui para frente a nossa conversa vai percorrer exatamente esses três

00:01:11.720 --> 00:01:15.760
movimentos o levantamento fechado.

00:01:15.760 --> 00:01:19.840
A nossa produção batizou essa matéria prima de levantamento fechado.

00:01:19.840 --> 00:01:23.000
Basicamente é aquele dado que a operação de uma empresa produz

00:01:23.000 --> 00:01:27.080
naturalmente na rotina mas que fica guardado num lugar que só a própria

00:01:27.080 --> 00:01:28.440
empresa enxerga.

00:01:28.440 --> 00:01:32.440
Pensa por exemplo nas tendências de chamados de suporte no tempo de uma

00:01:32.440 --> 00:01:35.760
implantação típica ou nos caminhos de uso da plataforma.

00:01:35.760 --> 00:01:39.920
Nada disso nasceu para ser publicado originalmente e é exatamente aí que mora

00:01:39.920 --> 00:01:40.640
o valor.

00:01:40.640 --> 00:01:43.240
Ninguém de fora tem como acessar esse número.

00:01:43.240 --> 00:01:47.400
A aula do portal no critério de prova primária própria afirma com estas

00:01:47.400 --> 00:01:48.440
palavras.

00:01:48.440 --> 00:01:53.120
Existe dado caso ou experiência real da lead lover sobre o tema além da

00:01:53.120 --> 00:01:54.760
repetição de fonte externa.

00:01:54.760 --> 00:01:58.080
Voltando a nossa leitura a matéria prima raramente falta.

00:01:58.080 --> 00:02:00.720
O que falta é lapidação e endereço.

00:02:00.720 --> 00:02:05.080
Na prática a empresa que só repete fonte externa disputa citação com todo

00:02:05.080 --> 00:02:06.960
mundo que leu a mesma fonte.

00:02:06.960 --> 00:02:10.440
A empresa que publica o próprio levantamento disputa sozinha.

00:02:10.440 --> 00:02:13.560
Mas temos uma regra de decência da casa que é simplesmente

00:02:13.560 --> 00:02:15.080
inegociável.

00:02:15.080 --> 00:02:19.440
Todo dado que nasce de cliente entra agregado e anonimizado

00:02:19.440 --> 00:02:22.680
descrevendo sempre o conjunto e nunca apontando para conta

00:02:22.680 --> 00:02:23.760
individual.

00:02:23.760 --> 00:02:26.480
Essa fronteira existe para proteger o cliente em primeiro lugar e a

00:02:26.480 --> 00:02:27.920
citação em segundo.

00:02:27.920 --> 00:02:31.320
Porque fato que gera constrangimento circula como incidente

00:02:31.320 --> 00:02:32.800
e não como referência.

00:02:32.800 --> 00:02:33.560
Dois.

00:02:33.560 --> 00:02:35.960
As cinco marcas do número citável.

00:02:35.960 --> 00:02:39.720
Aqui entra uma analogia exclusiva da nossa casa.

00:02:39.720 --> 00:02:41.360
A etiqueta de museu.

00:02:41.360 --> 00:02:42.240
Pensa bem.

00:02:42.240 --> 00:02:46.040
Uma peça antiga sem etiqueta é só uma curiosidade sem

00:02:46.040 --> 00:02:48.760
sabermos o que é de quando é ou de onde veio.

00:02:48.760 --> 00:02:52.000
A etiqueta transforma curiosidade em acervo porque

00:02:52.000 --> 00:02:54.560
responde a tudo isso antes que alguém pergunte.

00:02:54.560 --> 00:02:57.880
O nosso número citável é essa peça com a etiqueta colada

00:02:57.880 --> 00:03:00.720
carregando cinco marcas muito específicas.

00:03:00.720 --> 00:03:04.800
Unidade clara, método declarado, data, fonte nomeada e

00:03:04.800 --> 00:03:07.000
endereço público estável.

00:03:07.000 --> 00:03:09.680
Sobre a prova colada na afirmação, a aula afirma com

00:03:09.680 --> 00:03:11.000
essas palavras.

00:03:11.000 --> 00:03:14.160
Toda afirmação factual relevante leva a referência

00:03:14.160 --> 00:03:17.040
junto da frase com escopo e data para que o leitor não

00:03:17.040 --> 00:03:19.680
precise procurar a prova no roda-pé.

00:03:19.680 --> 00:03:22.360
Voltando a nossa leitura, o fato citável é essa

00:03:22.360 --> 00:03:25.400
regra aplicada ao número que nasceu dentro de casa.

00:03:25.400 --> 00:03:27.920
A aula fecha o exemplo resolvido dela com esta

00:03:27.920 --> 00:03:29.800
instrução nas palavras dela.

00:03:29.800 --> 00:03:32.760
Antes de usar qualquer número real em decisão,

00:03:32.760 --> 00:03:36.440
registre fonte, período, denominador e responsável.

00:03:36.440 --> 00:03:39.320
Voltando a nossa leitura de novo, esse registro é a

00:03:39.320 --> 00:03:42.560
certidão de nascimento do número e as cinco marcas são

00:03:42.560 --> 00:03:44.640
a mesma certidão virada para fora.

00:03:44.640 --> 00:03:47.880
A aula ensina três perguntas essenciais de triagem para

00:03:47.880 --> 00:03:50.320
qualquer estatística de fornecedor.

00:03:50.320 --> 00:03:51.600
Quem lucra com o número?

00:03:51.600 --> 00:03:54.400
Se aquilo é medição ou expectativa e se existe

00:03:54.400 --> 00:03:55.800
denominador declarado.

00:03:55.800 --> 00:03:58.640
A nossa leitura simplesmente devolve essa peneira para

00:03:58.640 --> 00:04:01.880
dentro de casa aplicando a triagem ao próprio número.

00:04:01.880 --> 00:04:04.560
A aula também impõe em que frequência sem denominador

00:04:04.560 --> 00:04:08.000
entra como recorrente na mostra, nunca como percentual.

00:04:08.000 --> 00:04:10.320
Para a gente declarar o próprio denominador é uma

00:04:10.320 --> 00:04:12.560
tremenda vantagem competitiva.

00:04:12.560 --> 00:04:16.080
Três, lapidando o cenário inventado.

00:04:16.080 --> 00:04:18.800
Imagina um cenário que a gente está inventando agora

00:04:18.800 --> 00:04:20.120
só para a didática.

00:04:20.120 --> 00:04:23.680
Digamos que o suporte tenha uma planilha com 1.200 atendimentos

00:04:23.680 --> 00:04:26.240
registrados no semestre de janeiro a junho.

00:04:26.240 --> 00:04:28.880
E alguém nota que a dúvida sobre a automação de boas

00:04:28.880 --> 00:04:31.520
vindas aparece em uma a cada 10.

00:04:31.520 --> 00:04:34.000
No nosso cenário inventado é exatamente aí que a

00:04:34.000 --> 00:04:35.720
lapidação faz diferença.

00:04:35.720 --> 00:04:38.760
O dado bruto lá no cofre não serve para quem está de fora.

00:04:38.760 --> 00:04:41.720
O dado lapidado pela nossa produção vira o que chamamos

00:04:41.720 --> 00:04:42.880
de fato de bolso.

00:04:42.880 --> 00:04:45.200
Totalmente pronto para circular com unidade,

00:04:45.200 --> 00:04:48.240
período, denominador, fonte e método.

00:04:48.240 --> 00:04:51.200
E para medir eficiência disso, a nossa produção desenhou o

00:04:51.200 --> 00:04:53.360
teste da frase emprestada.

00:04:53.360 --> 00:04:55.840
Pensa na frase isolada numa linha de A.

00:04:55.840 --> 00:04:59.000
Ela mantém a data e o dono, mesmo sozinha.

00:04:59.000 --> 00:05:01.440
Se a resposta for sim, passou no teste.

00:05:01.440 --> 00:05:05.440
Se a frase vira uma afirmação solta, atemporal e sem dono,

00:05:05.440 --> 00:05:08.080
a lapidação ficou pela metade e na nossa leitura

00:05:08.080 --> 00:05:09.560
gerou um número órfão.

00:05:09.560 --> 00:05:12.840
Quatro, o endereço público estável.

00:05:12.840 --> 00:05:15.800
Sobre os papéis de citação, a aula orienta com estas

00:05:15.800 --> 00:05:16.600
palavras.

00:05:16.600 --> 00:05:19.640
Uma linha por intenção, com o ativo correspondente.

00:05:19.640 --> 00:05:21.680
Pesquise glossário para a fonte.

00:05:21.680 --> 00:05:25.080
Caso para exemplo, artigo acenado para especialista.

00:05:25.080 --> 00:05:28.400
Página comparativa com preço e limites para alternativa.

00:05:28.400 --> 00:05:32.280
Voltando à nossa leitura, o dado próprio publicado é o ativo que

00:05:32.280 --> 00:05:33.880
compra o papel de fonte.

00:05:33.880 --> 00:05:37.240
Basicamente, a marca deixa de comentar informação alheia e

00:05:37.240 --> 00:05:39.480
passa a ser a origem da informação.

00:05:39.480 --> 00:05:41.640
Só lembrando da resposta autocontida que a gente viu nos

00:05:41.640 --> 00:05:44.120
outros episódios, o formato ideal é este.

00:05:44.120 --> 00:05:47.240
O fato de bolso abre no topo da página e o método detalhado

00:05:47.240 --> 00:05:48.560
fica logo abaixo.

00:05:48.560 --> 00:05:50.440
E a aula entrega o checklist técnico.

00:05:50.440 --> 00:05:52.960
O endereço antigo continua levando a sucessora.

00:05:52.960 --> 00:05:56.120
A página abre sem pedir login e o texto principal já aparece

00:05:56.120 --> 00:05:57.440
direto no código.

00:05:57.440 --> 00:05:59.040
A e uma fronteira clara.

00:05:59.040 --> 00:06:01.880
O dado oferecido para a imprensa não é o nosso foco aqui.

00:06:01.880 --> 00:06:04.200
Isso pertence à série de conteúdo programático e

00:06:04.200 --> 00:06:05.280
digital PR.

00:06:05.280 --> 00:06:08.080
Cinco, a jornada completa.

00:06:08.080 --> 00:06:11.120
A gente chegou ao momento da retrospectiva para fechar essa

00:06:11.120 --> 00:06:13.200
jornada de sete episódios.

00:06:13.200 --> 00:06:16.080
O episódio 1 acompanhou as respostas no buscador.

00:06:16.080 --> 00:06:19.120
O episódio 2 investigou os sinais de citação.

00:06:19.120 --> 00:06:21.880
O 3 traçou a cobertura de temas inteiros.

00:06:21.880 --> 00:06:24.720
O 4 demonstrou as aberturas autocontidas.

00:06:24.720 --> 00:06:28.040
O 5 desenhou o contraste entre GEO e SEO.

00:06:28.040 --> 00:06:29.920
O 6 formatou a medição.

00:06:29.920 --> 00:06:34.200
E este episódio 7 concluiu com a publicação de fatos próprios.

00:06:34.200 --> 00:06:36.720
A tarefa da semana para a gente colocar a mão na massa

00:06:36.720 --> 00:06:38.920
é direta em quatro passos.

00:06:38.920 --> 00:06:43.520
Um, garimpar o levantamento fechado passando pela peneira da decência.

00:06:43.520 --> 00:06:47.600
Dois, lapidar o fato de bolso garantindo as cinco marcas.

00:06:47.600 --> 00:06:50.080
Três, publicar a página própria.

00:06:50.080 --> 00:06:52.640
Quatro, rodar o teste da frase emprestada.

00:06:52.640 --> 00:06:55.080
Simples, prático e focado.

00:06:55.080 --> 00:06:58.120
A nossa conclusão é que a série termina exatamente onde a

00:06:58.120 --> 00:06:59.560
autoridade começa.

00:06:59.560 --> 00:07:03.080
Quando aí a cita a casa, porque a casa foi quem contou.

00:07:03.080 --> 00:07:06.400
Nós encerramos a série GEO e a autoridade temática convidando

00:07:06.400 --> 00:07:09.640
todo mundo a usar aula escrita do portal como uma referência

00:07:09.640 --> 00:07:11.440
permanente daqui para frente.

00:07:11.440 --> 00:07:14.120
É lá que a base teórica continua viva.

00:07:14.120 --> 00:07:17.200
Muito obrigado pela companhia a longo de todas essas conversas.

00:07:17.200 --> 00:07:19.720
O futuro agora é de quem tem os próprios dados na mão.